Марка авто Scion: история создания и современные модели

История создания марки Scion – это масштабное исследование авторынка, которое, по словам представителей Toyota, позволило получить ценный опыт. На закрытии марки история бренда Scion не закончилась. Несмотря на потерю интереса со стороны клиентов, представители Toyota считают опыт с «Сцион» вполне удачным, позволившим им получить ценную информацию о потребностях и интересах клиентов. Представители автоконцерна заявляют не о закрытии «Сциона», а о вливании его в Toyota.

Автомобиль Scion
Роман Красинец Автор статьи: Роман Красинец
0
+
0
-

Торговая марка принадлежит компании Toyota. История бренда Scion началась 20 лет назад и состояла из взлетов и падений. Целевая аудитория автомобилей — американская молодежь. Поэтому машины марки Scion отличаются простым дизайном и низкой ценой.

История создания марки Scion

История бренда Scion стартовала в 2002 году. «Сцион» создавался для привлечения внимания американской молодежи к автомобилям Toyota. До 2000-х годов основной целевой аудиторией знаменитого японца являлись люди зрелого возраста. Представленная на автошоу в Нью-Йорке автомобильная марка Scion состояла из двух моделей: xA и xB. Сразу началось продвижение «Сциона» в южные и восточные штаты.

Логотип Scion

Логотип Scion

Реализация машин проводилась по упрощенной концепции продаж – «чистая цена». Ее изюминка заключалась в отсутствии нескольких комплектаций. Каждая модель имела единый набор функций и продавалась по неизменной цене.

В 2007 году интерес у американских покупателей к японским авто начал спадать. Руководство Toyota организовало активную поддержку марки Scion. Вложения позволили расширить реализацию автомобилей за пределы страны. В 2010 году автомобильный бренд занял часть рынка Канады.

Вместе с популярностью марки рос и ее модельный ряд. Повышающийся интерес к «Сциону» подвиг автоконцерн Toyota представить марку на внутреннем рынке Японии под брендом NETZ.

Scion — это марка, чья стремительно нарастающая популярность сменилась резкой потерей интереса со стороны покупателей. К 2015 продажи автомобилей на американском рынке резко сократились. Постоянные вложения со стороны Toyota в развитие молодежного бренда не смогли повлиять на ситуацию. И известный автопроизводитель был вынужден отказаться от убыточной марки.

История создания марки Scion – это масштабное исследование авторынка, которое, по словам представителей Toyota, позволило получить ценный опыт. На закрытии марки история бренда Scion не закончилась. Несмотря на потерю интереса со стороны клиентов, представители Toyota считают опыт с «Сцион» вполне удачным, позволившим им получить ценную информацию о потребностях и интересах клиентов. Представители автоконцерна заявляют не о закрытии «Сциона», а о вливании его в Toyota.

Отделение от материнского бренда Toyota

Бренд Scion принадлежал японскому автопроизводителю Toyota, однако изначально позиционировался как отдельная марка.

В настоящее время «Сцион» не существует. Проданные ранее автомобили обслуживаются в центрах Toyota. Часть моделей марки реализуется под брендом основателя.

Современные марки автомобилей

К марке автомобилей Scion принадлежат машины, имеющие привлекательный внешний вид, практичные и легко управляемые.

Хэтчбек Scion

Хэтчбек Scion

К коллекции бренда относятся следующие модели:

  • xB — автомобиль представляет хетчбэк с 5 дверями, общая продажа всех модификаций составила 400 тысяч экземпляров;
  • xA — хетчбэк, отличается от модели xB меньшим размером, продано 100 тысяч копий;
  • tC — 3-дверный хэтчбек, самая продаваемая модель автопроизводителя, продано 400 тысяч автомобилей.

Остальные модели — FR-S, iQ, xD, iA, iM — не были столь популярны, общее количество продаж составило 100 тысяч экземпляров. Несмотря на это, все модели бренда Scion соответствовали качественному уровню японского основателя.